Cerramos triada de análisis sobre las campañas y los debates del actual proceso electoral; a punto del cierre de actividades y ya cercanos al proceso de votación entablamos diálogo con 4 especialistas: Yolanda Ornelas y Ángel Florido, nos hablan sobre las encuestas y la geografía electoral; Francisco Aceves y Joaquín Galindo, debaten acerca del marketing político. Durante la actual contienda electoral, se han utilizado de manera exhaustiva dos recursos: la encuesta y el spot. Por un lado, el mercado de las encuestas proporciona soporte a las estrategias políticas de los candidatos, de manera que las utilizan como herramienta y arma para vencer, puesto que las encuestas siguen siendo el único indicador más o menos objetivo y confiable para observar las tendencias. Por el otro, el spot publicitario es la “cereza del pastel” del marketing político; este medio de comunicación, permite una conexión directa hacia las audiencias (votantes), sin intermediarios o filtros editoriales de quienes realizan la cobertura mediática; sin embargo el contenido de este mensaje es persuasivo, no de diálogo y recurre fundamentalmente a elementos emotivos sin apelar a la racionalidad. Por ello se encuentran en el rango más bajo de la comunicación.
¿Qué reacciones generan en la sociedad las encuestas y sus resultados? ¿Las encuestas se han desprestigiado durante este proceso político? ¿Reflejan la realidad de movilización que vemos? ¿Son confiables o son meras armas políticas? ¿Qué escenarios se presentan en la geografía política del voto? ¿Qué es el marketing político y dónde surge? ¿Cómo se ha integrado a las campañas actuales? ¿Qué podemos esperar de estrategias de marketing político para el cierre de campañas?
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